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    最快翻車!火速下架的大樸廣告,為什么引發這么大的爭議?

    2019-10-30 快速評論
    創意?抄襲?軟色情?low?

    10月27日晚,大樸(床上用品品牌)在京東的店面首頁,上線了一支廣告片。該視頻立即在微信、微博、知乎、豆瓣等平臺引起議論,并在隨后被火速撤下。


    大尺度廣告惹爭議

    短短2分鐘19秒的廣告,除了一句“我們的青春全在裸睡的床單里”的slogan,沒有任何臺詞。

     短片以天花板的視角,記錄了一對情侶,在相識、熱戀與分手時的床上生活:

    喝醉的女主躺在床上并推開了想要的男主,男主沒有強求反而獲得好感、于是兩人開始了一系列親密的體驗,但矛盾逐漸大過了甜蜜,吵架后爆發的女主趕走男主,并在曾經帶來美好的床上,失聲痛哭,追憶起兩人的過去。

    最后短片迎來了升華與點睛的句子:“我們的青春全在裸睡的床單里”。

     短片除了裸睡,還包含了許多“動作”場面。

    不知道是否因為尺度問題,沒過多久視頻就被下架了,

    一些網友和他們的朋友也開始尋找視頻。


    創意還是低俗?

    1、支持方部分網友與@大樸家居品牌官微

    廣告被火速撤下后,有網友表示這是“我今年看過的創意最棒的廣告!

     

    還有網友說,四件套的顏色和燈光帶來了不同場景的感覺,讓人感受到了情侶的幸福,難道廣告都必須是封建的那套?

    大樸的官媒也將該文轉發,并評論道:“床上的表達可能皮膚和肢體比語言來的純粹。

     

     

    針對網友對于尺度的評論,大樸還說道:其實我們已經過了談性色變的年代,當下感性和理性交雜,肉體和靈魂碰撞,方為真實。


    2、相關質疑

    雖然大樸和一些網友稱贊該廣告有創意,有更純粹的床上表達,但也有一些網友指出了該廣告存在的“硬傷”:

     ①內容涉嫌抄襲

    有網友指出,這則廣告抄襲了早前的一支國外廣告。

     

    而且無論是在劇情,拍攝角度,還有主題,都高度還原了國外的這支廣告。


    ②內容尺度是否過頭?是否違法?

    除了在創意上剽竊的嫌疑,有網友指出,短片似乎充斥過多直白的親密鏡頭。

     

    還有網友稱該廣告為“活生生的三級片”。

    更有人指出,該廣告可能違反了廣告法中禁止淫穢,色情的要求。


    ③廣告內容是否有審美

    除了創意上的剽竊,法律上的擦邊球。

    站在反對方的網友,還直言該廣告吃相難看,靠開車博人關注。

    而且認為大樸的廣告,平平無奇中還帶著一絲低俗,真是又壞又low。

     


    還有網友拔出了大樸其他的low文案:

    我始終是A,叫我如何裝B。我一直是優,叫我如何從良。

    ④事先策劃的一場擦邊球營銷?

    最后,還有網友從策劃的角度出發,懷疑這次活動的擦邊球內容與傳播機制都是公司故意設計的。

    其分析認為,很多人(包括梅小花)經歷這次事件后,都了解到了大樸這個品牌,可以說提升知名度的效果是達到了。而且大樸在下架視頻后,仍不慌不亂地在官微上對廣告進行再傳播與解讀,確實有故意設計的痕跡。


    成人主題營銷,尺度拿捏是門藝術

    品牌在相關對的成人主題營銷上,一直存在尺度拿捏的問題。如果拿捏得當,自然會給品牌帶來意想不到的傳播力;反之稍有走火,則有可能給品牌帶來不可預估的負面影響。

    比如今年上半年發生在老司機杜蕾斯身上的著名翻車事件4月19日,杜蕾斯、喜茶、餓了么等三家品牌官宣發布活動,本以為這場品牌聯動會引發年輕消費者的歡迎,萬萬沒想到吐槽一片,原因大家已經知道了,就是一系列讓人“感覺不適“的文案海報,如“唇邊的芝士味道”、“今夜一滴不許剩”、鉆進那片秘密角落”等。

    將吃、美味與性暗示結合,無疑超出了大部分用戶的承受能力,盡管杜蕾斯火速更改了文案,但網友并不買賬。這次翻車事件,也幾乎讓杜蕾斯多年苦心經營而來的營銷鼻祖形象一夜崩塌。

    同樣引發爭議的,還有來自絕味鴨脖的大尺度廣告海報。在2017年的11月1日,絕味鴨脖在天貓旗艦店放出了大尺度不雅海報,頁面中一名女子身著紅色內褲,雙腳戴著鎖鏈,文案則充斥著“鮮·嫩·多汁,想要嗎”、“抵不住的誘惑”等性暗示字眼,很快廣大用戶砸來各種吐槽,更多的質疑是廣告本身對于女性的極不尊重。迫于輿論壓力,絕味鴨脖也撤下了海報。


    和“性”相關的題材本身很容易吸引人的關注,這也是許多品牌不惜鋌而走險大打擦邊球的原因。新墨西哥大學的進化心理學家杰佛里·米勒(Geoffrey Miller)博士在研究中發現,如果人們先看了異性的照片或聽到關于約會的故事,他們就更可能為產品和活動買單。

    然而,成人主題的營銷也容易擦槍走火,這正如網友對于杜蕾斯翻車事件評論:風流和下流只差一個字。因此品牌想要成功玩轉成人主題,不只是勇氣問題,更需要的是深刻的用戶洞察,能真正拿捏好尺度的才是高手。


    總結

    再回歸到本次大樸四件套廣告本身。為什么有這么大的爭議,主要還是以下幾個問題:

    1、尺度拿捏是否得當。通關整個2分多鐘片子內容,從一個酒店偷拍(偷窺)者的角度,記錄了一對情侶從戀愛——同居——升溫——如膠似漆——冷淡——再到分手的全過程。整個短片包含眾多尺度親密鏡頭,尤其是最后一段分手后的戲碼,分手后的女生痛苦地躺在床上,隨后畫面前后穿插著各種大尺度的性愛回憶,這些畫面場景是否多余,是否涉嫌違法,值得探討。

    2、品牌的傳播內容是否真的跟產品相關,不難發現,本次大樸四件套廣告在與產品的的結合度上似乎略有欠缺,而在床上四件套產品的展示上,除去一年四季的顏色更換,關于其他的產品信息,也很難找到。

    3、品牌本身是否適合成人主題(性)的相關營銷,簡單來說就是你的品牌適不適合“開車”。如今市面上能夠玩轉成人主題營銷的品牌還多是情趣用品,其它品牌在營銷選擇上會慎之又慎,如果拿捏不當,就是嚴重的負面標簽。

    比如上面我們提到的杜蕾斯翻車文案,大家紛紛吐槽,很大程度上因為合作的品牌對象,諸如喜茶這樣餐飲類的品牌在與“性”產生相關聯系后,讓用戶產生了不適感。

    而大樸家具本次四件套廣告,主推的顯然就是床上用品四件套,是否適合與性結合也是個值得探討的問題。正如網友觀點上兩極的分化,有人認為大膽而新穎,有人則表示無法接受,直接拉黑。

    最后問題來了,關于大樸四件套的廣告,你怎么看?


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