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    衛龍美工復活,這次直接用excel做設計了...

    2019-12-11 快速評論
    這次雙12要搞事!


    作者|酸奶
    來源|廣告熱搜榜


    咳咳,一個好消息,一個壞消息! 

    好消息是衛龍的美工撂挑子了,結果居然沒被辭退,這是“辦公室農民工”的一次覺醒與勝利。

    壞消息是衛龍的運營要做美工的活了,這是“辦公室農民工”的一次典型壓迫與無奈。

    (以上純屬扯0)

    真相只有一個,那就是, 衛龍“不正經”的美工又回來了。

    來看看這“Excel表格”,有沒有顛覆你的期待。

    別瞪眼,你的電腦沒中毒。

    這的確是衛龍這次雙十二的店鋪頁面。

    用手機看,你會更懷疑自己的想象力。

    看到這里,作為文案,我也想大膽的對客戶爸爸來一句靈魂發問:

    我寫個提綱,你能把它當正稿嗎?


    01
    有趣、好玩,不自嗨,那就做吧


    衛龍的這次創意,第一眼看上去,真的懷疑他們錯把產品活動框架放上去了。

    畢竟真的太“粗糙”。

    但這可是衛龍,辣條一哥,腦洞比黑洞還要大且深。

    只要有趣、好玩,沒有什么不能做。

    “蘋果風”、“雜志風”、“霸業風”、“二次元漫畫”、“東北大襖”、“科技風”,各種風格都能手到擒來。

    把設計玩到如此境界,并“輕松賺它一個億”,豈是一個“服”字了得。


    東北大花布面
    紅配綠,時尚時尚最時尚


    “少兒不宜”的小黃網







    非主流版本


    60年代的大字報風格


    衛龍霸業


    蘋果風


    教科書海報


    衛龍辣條粽子”


    衛龍的店鋪設計在琳瑯滿目的某寶上,算是“業余”玩家,和“美”總是有段距離,甚至還格格不入。

    這種沒有風格的風格,反而成了衛龍最大的風格。

    “有趣、好玩”成為了品牌營銷的核心。

    同時,“有趣、好玩”也面臨一個很大的挑戰,那就是“自嗨”。

    有趣嗎?
    覺得好笑嗎?
    愿意和朋友分享嗎?

    成為了衛龍團隊頭腦風暴后的自我拷問。


    02
    甩掉“土味”,才是衛龍的開始


    其實,衛龍給我最大的一次沖擊,是換掉了包裝。

    這場“變裝秀”改變了辣條在我們心里的固化印象。

    原來辣條也能如此“高大上”,也能如此“國際化”!

    這是衛龍品牌意識的一次重大覺醒。

    更有一個細節,衛龍雖然在包裝上做了一次全新的設計,但衛龍的logo卻保持了甲方爸爸最喜歡的設計。

    大,再大點,無限放大點!

    高級感的包裝,有些low的logo,這樣的行為本來就夠任性,但這樣的結果確實是讓消費者都注意到品牌。

    原本辣條在消費者心里,都是一樣的,因為衛龍的大膽,人們才知道: 有一種辣條,叫衛龍。

    換包裝是衛龍品牌打響的第一槍,而我們后續看到的是品牌營銷的持久戰。


    03
    衛龍,一直活躍在話題制造中


    衛龍美工又出來作妖,對很多網友來說,仿佛是見到了許久未見的老朋友。

    但了解了衛龍這兩年的足記,就會發現,衛龍作為網紅品牌,一直活躍在營銷界,始終在變著法和年輕人站在一起,讓年輕人對品牌產生情感連接。

    從“ 蛇皮袋 ”零錢包,到“ 巨無霸大大大大辣條 ”,“辣條 ”周邊家居,再到“辣條豆花”裝 ”鼓“里。

    包括短視頻營銷。

    衛龍從來沒有停止過創造新奇、保持吸引力的步伐。



    也許,在你眼里,它就是個辣條,是有點甜味的辣條。

    但在我眼里,它是一個辣條界里的一名創新者!

    #話題# 你覺得衛龍這次的店鋪設計如何?

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